礼盒包装设计的三大原则

2021-09-02
  商品在无人引导销售的情况下,怎么做才能吸引消费者的关注并购买呢?
  
  这个时候包装盒就起到了重要作用,接下来伊卡小编就给大家讲一讲包装盒设计的三大原则。
  
  一、视觉醒目原则
  
  1、运用造型突出展示
  
  造型的奇特、新颖的包装最能引起消费者的关注。关键在于与同类商品的包装形成区别。
  
  2、运用色彩影响受众心理
  
  人类对色彩的感受非常敏感,消费者在扫视商品的短暂时间内,往往会因为色彩的影响而作目光的停留。红、蓝、白、黑是四大销售用色,这四种色彩是支配人类每天生活节奏的重要色彩,因而在作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。
  
  3、突出的商标和品名
  
  通常情况下,包装上的各种图案都是以衬托品牌商标为最终目的,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上迅速识别出产品所属的品牌和企业。
  
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  4、独特的材质引人关注
  
  包装的材质变化同样引起人们的注意。例如:红酒的外包装通常以纸盒或铁盒为主,某些品牌则以原木作为盒子的材料,在货架上形成突出展示,更易引起消费者的注意。同时,木质的材料还令人联想到酿酒的橡木桶,更是强调了原汁原味的感觉。


  二、最简法则
  
  少即是多,这是一种沟通的智慧。
  
  语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多,这就要删除冗余信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。
  
  因为一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。
  
  切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
  
  三、具体可信(让消费者更直接的理解并信任我们要表达的信息)
  
  美国心理学家通过调查发现:具体清晰的信息很容易给人以信任感,从而带来行为上的改变,如果信息是含糊不清、模棱两可的,即使结论听起来合理,也容易引起人们的疑惑导致不信任。
  
  所以在寻找信任状的时候,具体的数据更被青睐,具体的销量、用户的数量、传承的历史年限、具体的制作工艺等等。因为这些具体的数字概念更有说服力,更能让人信服。我们发现信任状的原则是“越具体,越可信”。
  
  当我们的定位确定之后,我们还要做的事是让消费者信任,原因在于我们人类的大脑天然具备不信任感,对于一个新品牌新产品的推广,消费者的第一反应就是——你说的可信吗?
  
  这个时候我们需要信任状,一个客观的“可靠的证明、公认的事实”,来帮助品牌把定位变得更加可信。定位推出的第一波就需要伴随着信任状来推动定位的信任度。因此我们要为我们传递的核心价值找到信任状。




 

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