礼盒包装设计的基本原则是什么

2021-09-02

  近几年人们对包装盒的涵义理解已远远超出了作为物态包装的范畴,更多地将其推向了营销行为和经营理念以及文化传播的层面,但是作为实际物质的包装所固有的基本原理还是一个重要具有实际意义的话题。那就让小编带你看一下包装盒的设计原则。
  
  一、心智(竞争的终极战场是潜在顾客的心智)
  
  做品牌,我们最终的目的是“心智预售”,是在潜在顾客大脑里完成的销售,具体一点就是顾客在出门之前或者在看到你的产品之前,就已经想好了要买你的品牌的产品。那么,你的销售其实已经完成了。虽然还没有真的付钱,但这个芳心暗许的人,已经是你的顾客了。接下来不过是相对简单的交付动作。目的是终点,也是起点,我们设计思考也应该围绕如何达到“心智预售”这个目的展开。
  二、整体设计原则
  
  整体设计应满足消费者在决定购买时首先观察纸包装的主要装潢面(包括主体图案、商标、品牌、商家名称或获奖标志的主要展销面)的习惯,或者满足经销者在进行橱窗展示,货架陈列及其化促销活动时,让主要装潢面面对消费者以给予最强视觉冲击力的习惯。整体设计应满足大多数消费者用右手开启盒盖的习惯。

  三、定位(要体现产品的核心差异化价值)
  
  找到品牌真正的差异化价值,这个差异化价值一定是对消费者有价值的,一定是简单的。史玉柱说“一个产品,如果从10个角度去说它好,即使每条都有理有据,但消费者过一会儿一条也记不住”。
  
  要剥去层层外壳,直至核心议题,找到产品真正的价值,必须精通舍弃之道,必须毫不留情的区分主次。简单,并不是一味追求致简,甚至断章取义,而是努力提炼精要。必须让表达既简短又深刻。

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